2021年1月22日，由新浪集团扶贫合作办公室、碧桂园集团、国强公益基金会联合举办的“百县千红新农人”系列活动（简称“活动”）迎来收官季总结大会（简称“大会”）。活动历时3年，联合专家大V、帮扶企业、带货主播等社会助农资源力量，走进甘肃东乡、广东英德等9省14县，通过赋能新农人为入口，始终以助力扶贫产业可持续发展为核心，为推进构建产业扶贫长效机制和以产业振兴助推乡村振兴，树立了样板，提供了路径启示。

“百县千红新农人”收官季总结大会

　　做新做实特色产业提升“造血”功能

　　打赢脱贫攻坚战，产业扶贫是最直接、最有效的方式，也是增强贫困地区造血功能、帮助群众本地就业的长远之计。作为活动发起方，碧桂园集团自2018年5月正式启动精准扶贫乡村振兴统一行动以来，在结对帮扶的9省14县，积极探索推进“4+X”扶贫模式。在产业扶贫上，更是不断创新思路，因地制宜推动“一县一业”发展，成效显著。

　　早在2010年6月帮扶广东英德树山村时，针对树山村雨水适中适合苗木生长的生态现状，再结合苗木种植可利用企业优势的市场现状，碧桂园集团助力树山村成立苗圃示范基地，按照“公司+合作社+农户”模式运营，发展苗木产业。现在，碧桂园集团已在12县落地苗木农场近2000亩，通过租用土地、解决就业、财政资金入股分红等方式帮扶超15000名贫困人口。

广东英德树山村苗圃示范基地

　　发展扶贫产业还要借助市场“无形之手”，不断扩大产品销路，减少中间流通环节，让“藏在深闺人未识”的特色产品“走出去”。在甘肃东乡，碧桂园集团联动社会力量，积极探索以消费扶贫为重要途径的产业扶贫模式，把当地极具特色的东乡羊、土豆和刺绣转化为商品推向市场，“无中生有”地打造了“东乡三宝”消费扶贫爆款，带动相关产业做强，帮助贫困户脱贫致富。数据显示，利用线上线下渠道，碧桂园累计帮助销售东乡羊4万余只，链接约6000名贫困户，帮助增收约4000万元。

　　助力贫困地区做新做实特色产业，并保持产业适度规模发展，是碧桂园集团探索出的产业扶贫有效路径。背后不仅是碧桂园集团发挥企业积累的有效扩展，还有着眼于扶贫产业长远发展的精准布局。即在“特”字上做文章同时，通过强化人才和品牌支撑，推动扶贫产业可持续发展，为贫困地区增收提供“活水之源”。

　　赋能新农人增强扶贫产业内生动力

　　做好产业扶贫，激活农业产业“一池春水”，关键在新农人。发挥新农人的主体作用，激发扶贫产业和县域经济发展内生动力。活动紧跟新媒体和数字经济时代趋势，依托新农人发展扶贫产业所需，通过技能培训、线上线下指导等方式，为新农人发展提供持续性赋能。

“百县千红新农人”系列活动走过3年

　　2018年，面对新农人缺乏新媒体营销技能现状，活动充分发挥微博社交媒体平台优势，联合商务部中国国际电子商务中心培训学院，走进9省14县完成了对700多名新农人新媒体技能培训。通过新媒体技能培训，涌现出甘小燕、张志菊、李韦荣等一批优秀新农人代表。他们利用新媒体营销，打开了与外部世界的链接，用更多元的方式展现了家乡美景、特色农产品，大大提升了相关农产品营销成绩，也打开了产业发展的更多可能。

　　2019年，面对新农人发展产业缺关注、少品牌、无资源的“三无”困境，活动聚集微博大V、专家、帮扶企业和融媒体组成“扶贫助威团”，通过实地调研、线上推广、智库指导等形式，链接更多社会资源，真正为新农人产业发展提供线上线下支持。同时，通过助力新农人打造个人IP，搭建资源对接、合作交流平台，帮助新农人整合产业链资源，带动新农人群体不断成长壮大，农业产业不断提质升级。

　　2020年，在各地逐渐脱贫摘帽，数字经济为农业发展注入新动能之际，收官季活动充分发挥新媒体和数字经济对新农人产业赋能，走进甘肃东乡、广东英德和陕西耀州3省3地，展示当地扶贫产业发展成果，拓宽农产品上行通道。同时，通过助农直播活动的筹备和开展，推动了当地农产品销售链条打通，以及农产品供应链模式重塑，为新农人借势数字经济培育农业新经济形态，助力数字化农业转型升级，提供了有利条件。

　　从新农人新技能培训到新农人IP打造，再到数字经济助农，是一条新农人升级带动扶贫产业发展的创新路径。活动将借助外来资源帮扶与激发本地新农人发展扶贫产业进行有效衔接，为实现脱贫攻坚和乡村振兴的无缝衔接，奠定了坚实基础。

　　放大品牌效应引领扶贫产业可持续发展

　　产业扶贫是盘大棋，必须打好“组合拳”，充分发挥品牌引领带动作用，提升农产品附加值，助推三产融合，推动扶贫产业可持续发展，做到“一子落而满盘活”。

　　贫困地区往往农产品丰富，有特色、品质好，恰恰契合了消费者对优质农产品日益增长的消费需求。但囿于没有品牌知名度、流通渠道不畅等限制，这些农产品无法转化成商品，更难以形成产业。活动充分利用社交媒体、融媒体及直播电商等数字经济新形态的品牌打造作用，赋能9省14县农产品品牌提升，对当地扶贫产业可持续发展夯实基础。

　　活动通过构建新农人社交媒体阵地，将其打造成为关注入口、流量入口和资源入口，帮助新农人宣传农产品品牌。广西田东新农人甘小燕，通过一条介绍自家火龙果面的微博，带来了一笔20吨的订单。火龙果面在社交媒体上拓宽了销路，也为更多农产品创新和扶贫产业创新打开了思路。

　　同时，活动组织社交媒体科普、美食、旅游等跨领域“头部”账号和权威融媒体资源，宣传、推广新农人的产品、项目、产业，助力打造新农人品牌和IP影响力。期间，广西田东桂七芒果、湖南平江谷雨烟茶、安徽舒城小兰花春茶等特色农产品品牌知名度和销量得到大幅提升，很多乡村旅游目的地也被更多人所知，为当地推进农旅融合提供了更多机会。

　　随着5G等新技术成熟，活动又组织带货主播和微博大V联手走进县域，利用数字经济所见即所得优势，用于农产品品牌打造。在带货主播直播间，东乡羊、碧乡土豆饼干、清远鸡、秦岭核桃油等特色农产品，通过“零距离”展示产品细节、制作成网红美食、讲述产品动人故事等方式，点燃网友购买热情，品牌影响力再次提升。数据显示，活动共带动特色农产品销售超30万元。此次数字经济助农将推动农业和农村领域更多地借助这种新业态，通过“数字经济+农产品”、“数字经济+乡村旅游”、“数字经济+乡村文化”等“数字经济+”经济形态打造本地特色品牌，推动数字技术嵌入农业和服务业快速发展和转型升级之中，促进数字乡村建设。

　　从构建新农人社交媒体阵地到整合融媒体力量联合发声，再到数字经济助农，活动助力农产品品牌提升的路径变迁，折射出互联网+农业产业融合发展态势，也反映出品牌赋能农业产业的动态升级。

　　大会上，碧桂园集团助理总裁、国强公益基金会副理事长兼秘书长罗劲荣回顾助力脱贫经验时表示：“脱贫摘帽不是终点，而是起点，未来碧桂园集团将继续携手新浪微博等责任企业，紧紧围绕人和产业，探索打造可复制、可造血、可持续的精准扶贫长效机制，充分发挥社会扶贫共同体的作用，助力乡村振兴！”

　　历经3年实践，“百县千红新农人”系列活动以扶贫产业发展为出发点，以赋能新农人为强大支撑，以发挥品牌效应为有效抓手，打造了助力扶贫产业可持续发展的创新平台，也为助推产业振兴提供更多借鉴。（作者：刘岩）