低俗营销要不得

2022-04-12 10:20:10来源: 人民网

林风

     有网友近日反映,卫龙辣条外包装上印着低俗营销的字眼,涉嫌打色情擦边球。一时间引发网络讨论。对于涉嫌“低俗营销”,相关部门已介入调查。

  尽管相关方面已经给了一些解释,但这样的说辞显然缺乏说服力。在辣条外包装上突出字体、印上暧昧低俗的暗示字眼,不能怪网友“脑洞大”“瞎联想”,只能说涉事品牌对客户和社会缺乏敬畏之心。小小辣条,是年轻人尤其是未成年人喜爱的解馋小食。消费者在对比、选购、拆包等环节,都可看见这些明晃晃的暗示文字。涉事企业看似在“抖机灵”,实则是在踩“高压线”。如今,对于舆论质疑,卫龙恐怕要好好解释是怎样选定了这些字眼,又为何会如此大胆“设计”。

  以暧昧字眼打色情擦边球,挑战公序良俗和社会底线的,不止卫龙一家。2019年,椰树牌椰汁的新包装选用身材姣好的女性代言人照片,并在配文中突出暗示性表述。更早时候,绝味鸭脖在其旗舰店推出一张“双11”预热海报,类似广告看起来“大胆”,但实则充满低俗味道。或许,在特定时间这些广告的确形成了所谓“关注度”,但这对品牌形象与企业发展无疑是饮鸩止渴,更是对社会公序良俗的挑衅。

  无论是传统媒体时代还是互联网时代,无论是图片、视频还是文字,广告都是企业的一种间接“亮相”。低俗色情的广告,在雷人之余更让人后怕——这样的企业,究竟有着怎样的文化与价值观?这背后,当然有可能存在广告设计的欠妥、外包责任的失守、审核管理的漏洞等问题。但同样不能排除,为了求得关注和效果而明知故犯。

  我国广告法第九条第八款规定,广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。第十条规定,广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。在现实中,低俗色情广告的取证不是难点,关键在于如何准确认定是“淫秽”“色情”,进而依法查处。也正因为存在认定上的困难,不少企业在做广告时,为了追逐营销效果而剑走偏锋,以为这样就可以躲避监管,既获得关注又全身而退。对于企业的如意“小算盘”,相关部门没有理由坐视不管,而要立即介入,结合事实与法律严肃查处。

  有数据显示,卫龙2020年在中国辣味休闲食品市场的零售额排名第一,达到5.7%的市场份额。如此规模的企业,应当对自身有更严约束,秉持更强责任感,岂能放任低俗“味浓”?与其在包装和广告语上“打算盘”,不如踏踏实实做好食品质量安全和产品口感。低俗、色情等擦边球“玩得溜”,一不小心,就容易回弹“砸”着自己。

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