夏日“冷”商品迎来销售“热”

2022-06-13 10:34:18来源: 工人日报 记者 时斓娜 杨召奎

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  炎炎夏日,防暑降温需求旺盛,雪糕、冰镇饮料、遮阳伞、防晒衣、防晒口罩、冰箱、空调等“冷”商品迎来销售“热”。专家指出,企业以及电商平台应注重价值竞争,以更高的品质、更优质的服务给消费者带来更舒适清凉的体验,这是抓住夏日经济的发力方向。

  “今年夏天比往年热一些,白天在外面特别晒,趁着‘618’活动,我买了蕉下的遮阳伞和冰袖等,还买了一个随身小风扇。”6月10日,北京市朝阳区消费者楚女士对记者说。

  根据中国气象局天气预报,6月中上旬,全国范围内降雨和高温并存,华北、黄淮、内蒙古、甘肃等地的部分地区有高温天气。炎炎夏日,也带火了一些“冷”商品。

  近日,记者走访了北京市多家便利店、商场、家电卖场,并结合线上平台销售情况,了解夏日消费趋势。记者采访发现,与夏天相伴到来的,是雪糕、冰镇饮料、遮阳伞、防晒衣、防晒口罩、冰箱、空调等“冷”商品的“热”销售。

  消暑类食品饮料销量爆发性增长

  炎炎夏日,消暑降温最先反映在饮食上。夏天来了,钟薛高“树上的冰”也火了。据悉,5月上市的“树上的冰”系列共有4个产品,杨梅奶冰、杏子奶冰、开心果柚子冰、玫荔葡萄冰。冰脆可口,大口吃冰,这些产品一经推出就销售火爆。

  元气森林则于今年5月推出“夏日限定系列”新品——海盐柚子味苏打气泡水和海盐菠萝味苏打气泡水,广受消费者欢迎。

  6月9日,在位于北京市西城区的一家便利店,冰柜和饮品柜被置于门店最醒目的位置,记者观察到,柜中的商品琳琅满目,近百种饮品中既有果汁、茶饮,又有各式各样含糖或无糖的碳酸饮料。晚上9点多,约三分之二的饮品最外边的几件已经售空,需要伸手才能够到靠里的饮品,正在等待补货。

  “今天已经补了两次货了。”该便利店的店员介绍,随着夏季的到来,饮品销售量明显上涨,各种冰镇饮料、啤酒尤其受到消费者的喜爱。

  叮咚买菜数据显示,夏季高温天气带动雪糕、冷饮、时令水果等消暑类美食爆发性增长。在该平台上,雪糕冷饮类商品近1个月来销量环比增长300%。其中,可乐成为解暑王者,平均每天售出超500万瓶。麒麟瓜、玉菇甜瓜、新疆蜜瓜等清凉爽口的大小瓜类商品近1个月销量同样环比增长300%以上。

  遮阳伞等夏日必备品畅销

  “这款防晒十分水润,会在皮肤上形成一层保护膜,可以抵御紫外线、空气污染,是夏日防晒必备。”在北京东城区一家百货商场内,某化妆品品牌店的店员玲玲向顾客推销着自家的防晒产品。采访中,多家化妆品店的店员对记者表示,随着夏季的到来,防晒类产品的需求增多,叠加“618”折扣活动后更加畅销。

  不仅在线下,线上与防晒有关的产品也很受欢迎。记者在某网购平台上以“防晒”为关键词搜索,主打“美白清爽”的防晒霜、“轻薄透气”的冰袖、“40℃都晒不黑”的遮阳伞一应俱全,销量可观,其中某款防晒霜的月销量高达30万件以上。

  面对炎炎烈日,遮阳伞成了北京街头一道亮丽的风景线。“在太阳底下,不打遮阳伞真不行。”楚女士说,为此她专门买了蕉下的双层遮阳伞。打了双层遮阳伞之后,会明显感觉伞下的温度降低了。

  除了遮阳伞,防晒衣、防晒口罩、防晒帽、冰凉贴等也成了应对夏日的“刚需”。户外温度升高,除了网购外,不少消费者还选择了足不出户的外卖、闪购等,置办家庭的夏日必备品。据美团平台数据统计,5月份,防晒衣、冰凉贴同比上个月分别增长116.7%、189%,较去年同期分别上涨92%、171.6%。

  “气象经济学中有个‘一度效应’,即气温发生一度的变化,商品的销量就发生巨大的改变。”美团平台消费研究相关负责人表示,夏季气温持续升高,刺激了驱蚊、防晒、消暑、降温等商品的畅销,催热了“夏日经济”;而“手机下单,30分钟送达”的即时消费方式,则进一步带火了“夏日经济”。

  应季家电迎来销售旺季

  “已下单,请加急发货。”6月9日晚,在某视频平台一件空气循环冷风扇的专场直播间里,不少顾客发出了催促,急切地期盼自己下单的“清凉神器”能快一点到自己手中。随着气温攀升,人们对电器的需求也逐渐增加,希望借此营造出一份清凉舒适的夏日环境。

  “店里卖得比较好的这款冰箱,一天就可以卖出去四五台。尤其是之前持续高温的那几天,来买的人更多。”在大中电器马甸桥店,一家品牌冰箱商铺的销售人员向记者介绍,冰箱作为应季商品,夏季的到来在其销量上有所反映,疫情带来的囤货需求进一步带动了大容量冰箱销量上涨。某品牌空调的销售人员同样表示,“除了新装修需要安装空调外,夏季空调更新换代的需求也会集中爆发,空调销售迎来了旺季。”

  “部分型号的家电产品可使用绿色节能消费券,在‘618’活动价基础上还有优惠补贴。”苏宁易购相关负责人表示,低碳生活理念下,绿色节能商品更受消费者青睐。近日,苏宁易购发布的《618家场景消费报告》显示,“618”首轮活动期,苏宁易购门店以旧换新人数同比增长56%,线上平台新一级能效空调、冰箱、冷柜销售同比增长分别达68%、74%、159%。

  除了大家电,一些可随身携带的小风扇、小空调也受到消费者欢迎。“我觉得小风扇很实用的,尤其在地铁里,人多比较热,拿出来用一下比较好,用完了就放包里,也不重。”楚女士说。

  对此,中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋表示,目前,入夏时间还比较短,随着后续温度持续升高,空调、冰箱、电风扇等季节性电器产品的市场潜力将逐步显现。此类传统家电行业相对成熟稳定,不太会出现爆发式增长,可能在入伏前后会有一个相对明显的上涨。家电企业以及电商平台应注重价值竞争,以更高的品质、更优质的服务给消费者带来舒适清凉的体验,这是抓住夏日经济的发力方向。

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