卢昱

　　国庆黄金周中，一批沉浸式、体验式、互动式的新消费场景不断涌现，成为吸引年轻人的热门打卡地。尤其是在各地景区，穿越快闪、抛绣球、鬼屋、怪街、沉浸式实景推理馆、稻田里的咖啡馆、玻璃厂数字艺术馆等纷纷冒出，使得沉浸式产业欣欣向荣。

　　从最初的白酒、床垫行业的回厂游，餐饮企业的宫宴汉服体验，到如今更多的行业借助场景营销开展沉浸式体验，依照“存在即合理”的逻辑，沉浸式体验是一种顺应文旅发展的载体。尤其是在国内文旅消费日趋年轻化、国际化的当下，随着AR、VR、智能互动等科技元素的广泛应用，各地不少文化单位、景区景点在沉浸式文旅项目上作出尝试，在给游客提供切身体验、促进文旅消费的同时，也拓宽了文旅融合的深度，促进了周边产品与衍生品的创造，推动了文旅产品整体增值。

　　仔细梳理各地沉浸式体验的各种项目，会发现诸多问题：缺乏独特手段和深邃目光，玩法雷同，如同小吃街的臭豆腐、轰炸大鱿鱼一般，相互抄袭较多；有的沉浸式体验成了技术秀，声光电完美，故事却毫无创意；很多景区打着沉浸式旗号揽客，拉高游客的期待，却无法给予相应的高质量体验，有人笑称体验项目太多，游客不够用了，甚至产生了审美疲劳。

　　入目容易入心难，体验容易沉浸难。让沉浸式文旅更具成长性，不仅要制造视觉刺激，还要在整个体验过程中带给游客美的感受和文化的浸染，这就需要文化精神层面的沉浸，以及历史和文化的交融渗透。

　　当然，并非所有文化、旅游景点都具备打造沉浸式文旅模式的条件，切忌盲目跟风。只有以丰厚的文化为底，充分运用沉浸式业态的环境、技术要素形成优质内容，结合当地实际进行创意研发，才能保证沉浸式体验的可持续发展。以风靡一时的长安十二时辰项目为例，运营方确实在努力还原唐代长安人的生活，但遗憾的是，勾栏瓦肆、汉服唐装虽然有些场景代入感，却没有生活沉浸感，更别说短暂的精神沉浸了。

　　这也提醒消费者，网络正在蚕食我们保持专注和思考的能力，沉浸式体验虽然可以重新唤醒“专注”带来的愉悦，却只是生活中的一朵浪花。真正的沉浸，应该对抗手中永无停歇的蜂窝设备带来的流量冲击，给自己留出更多思考的空间。

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